점포이미지(StoreImage)와 유통업체 브랜드 선호도간의 관계
점포이미지는 타 점포에서 느낄 수 없는 특정한 점포만의 차별화된 개성이고, 또한 소비자
가 가지고 있는 전반적인 인상이다.
Dodds와 Monroe(1985)에 의하면 소비자가 특정한 시점에서 점포를 선택할 때, 제품에 관한 구체적인 판단활동이
I.서론
본 레포트는 피자업계 파워 브랜드인 피자헛의 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 심어주고 있는 연상을 분석하고 어떻게 구현되었는지 보이고자 한다. 이를 토대로 IMC 프로그램을 통해서 피자헛이 고객들에게 사용한 전략과 성과, 유지를 위한 노력을 분석함으로써 피자헛이 이미지 쇄신을 위
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도
이미지
기업의 경영활동이 급속도로 글로벌화 되면서 기업들은 주력시장을 벗어나 외국에서 제품을 생산하고, 부품을 아웃소싱하고, 시장을 개척하는 등 글로벌화를 추진하고 있다. 이런 상황을 고려해 볼 때 원산지를 어떤 국가로 보아야 할 것인지에 대한 문제가 제기된다. 예를 들어, Nike의 상표
고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점 개설
- 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업 (미국 매장 약 2,500개 점포) 한국에는 전국 660여 개의 체인점 보유
- 인지도 1위, 시장점유율 1위의 Market Leader, TV를 중심으로 적극적인 광고 전략 전개
이미지가 일치할 때 의미가 있는 것이다.
고객들은 브랜드가 보여주는 모든 것을 인지하고 주위를 기울이지 않고 선별적으로 그 일부에만 주의를 기울이고 그 외의 모든 것들은 무시하는 경향을 보인다. 또한 의도된 아이덴티티 요소들이 고객들에게 아예 잘못 이해되어 받아들여질 수 있다. 다시 말
유통시장의 변화는 소비자 욕구의 다양화로 소비자의 구매행동이 빠르게 변화하는 데에 기인한다. 현대의 소비자들은 구매가 제한되어 있던 과거의 소비자와 달리. 자신의 요구를 거의 완전하게 충족시킬 수 있을 정도로 다양성이 높은 구매 환경하에 있는 만큼 그 요구하는 바도 과거의 소비자에 비
Ⅰ기업현황
1. 도미노 피자의 기원 및 소개
“피자 배달 문화의 세계적인 선두주자 도미노 피자”
도미노피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간 주 입실런티에서 한 대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 “도미닉스”로부터 시작되었다.
이 후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는
점포이미지라고 가정하고 이를 실증 분석해보고자 하는데 그 주요 목적이 있다. 또한 온라인 쇼핑몰의 점포애호도에 영향을 미치는 다른 결정변수들의 영향력을 알아보고, 이들을 고려한 연구모형을 제시하였다.
이를 위해서는 연구대상 쇼핑몰을 온라인이나 오프라인 어느 곳에서 구매하더라도 제
Store Co.,Ltd )
주소
서울특별시 강남구 압구정동 456 (135-110)
대표이사
회장 : 정몽근 (鄭夢根, Chung Mong-keun)
사장 : 하원만 (河元萬, Ha Won-Man)
설립일
1971년 6월 15일
상장일
1989년 8월 22일
현대 계열분리
1999년 4월 1일
결산일
매년 12월 31일
자본금
1,108억원
발행주식주
보통주 22,167,722주 (액면